作者:英国《金融时报》中文网专栏作家 程苓峰 ! F5 E. s# `" `, H* v9 x5 P3 @
- q7 }% ^: a a还是谈微博。$ p! L, |; i6 ~! ?* x( J' X
本专栏之前一篇文章预言微博爆炸当量是博客的200倍,虽然有数字推导,但当时确有心虚。不过再过两个月后的今天来看,200可能稍嫌保守。
+ f6 H9 \# j, P4 a3 g& O在这个140字的巴掌大的小地方,我是第一次看见、发现、见证了N多的新东西,包括伟大的智慧和胆识。带给我这些东西的,就是活跃在腾讯和新浪等门户微博平台上的互联网企业的大佬们。这就像一次跟随牛人的探险,他们过瘾、爽,我混在他们中间,也过瘾、爽。5 s! G$ ]$ Q- T- P! i7 h4 ?
前一篇是围绕200这个数字理性的说微博,今天这一篇就感性的说微博。来看看互联网大佬们怎么玩微博的。
1 i* Z' y+ H2 V玩法1
# ]8 h( J X* a每日忏悔和感恩。
# k# v$ a5 Y3 {2 P先行者:冯鑫,暴风影音CEO( H; ^9 H8 U: c7 ]) X
微博:
! E# M4 A8 o# c2 A: M& b% Q& Y5 W《今日忏悔》1,一个项目会议上,对一个很久没在意的项目方案感觉已经偏离初衷,便有些恼怒。这恼怒背后还带有自己今天的心情失落。不应该也没价值;2,今天自己在做一个方案时总是要考虑涉及的部门和人员的状况,却不是单纯为了可行性。对不起这方案的纯粹性。简单再简单点,注意力再聚焦些。
0 ?7 h" H+ @, g9 u( J, i点评:
5 U1 T" n9 s4 H1 b& ?公司管理和文化构建的灵巧工具,与员工的心灵交流,不经意的道歉,不经意的问候。也是跟朋友的柔性交流。当然,更真诚一点的说,确是自我监督和反省的好方法,比记日记和饭前祷告强。6 l& D7 W& H4 }: r
玩法2
" u% ]/ P5 m$ a0 o: M4 l7 O& ^8 e甩开膀子直接攻击对手。
& N1 j/ n) S0 \% G先行者:周鸿祎,奇虎360董事长
( X' u P' n) I' A6 `9 t微博:
( E' ^( v6 K) m7 s$ Y4 l: Q1 ^微博上有网友问我,瑞星像左冷禅,金山像岳不群,老周又像谁?我想了想,在讨厌名门正派、和老是被那些“正人君子”围殴这点上,倒是跟令狐冲有点像,可惜没他那么帅。要是能回到倚天屠龙记的时代,我倒是更喜欢魔教那些人(除了朱元璋),每次收费杀毒厂商围剿360,都让我想起六大派围攻光明顶。
0 R- ?( A1 v; X& ]; E% x点评:
& j. U2 ~' k2 V* Q$ N9 r如果让公关人员做这个事情,他们得先领会领导思想、再费劲写稿子、反复修改、再通过或明或暗的路子打动或者贿赂记者、正式发表后打通各个门户的关系获得转载,太麻烦了,又费人工又费钱。现在老板亲自骂,原汁原味爽到家,又省人工又省钱,而且效果放大无数倍。1 s- G! {5 l+ ^. L& B
再这样下去,记者的车马费都没的挣了。
% r+ d4 ?# w S3 n1 G玩法3( w) \% ~# Q4 i& A$ U3 P
砸钱搞活动引粉丝( r) @0 A4 h, U! H+ P; _" q4 @
先行者:蔡文胜,265网址站创始人,4399小游戏董事长
$ E/ _# Z$ w( {- h微博: n: |4 A) _0 @ X
为感谢博友们支持,配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后四强排名。一,只要评论我这条微博,写出四强顺序,如例:1阿根廷,2德国,3巴西,4英格兰。并转发到你自己微博留底。二,从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者,送出32部iPhone4。, Z1 P, w& K) { a/ t
附图:一个蔡文胜的大靓照和4399公司的Logo
( K# ~+ j& X* J4 q点评:
J3 v/ O) ^4 |8 Q: v这个竞猜从19号到22号截止,有何效果?32部iPhone总成本20万,换来老蔡和4399公司的形象转播近1万次,估计能覆盖20万人;老蔡新增粉丝10万人,每个粉丝的获取成本是2块,相当便宜!
1 x$ c( i4 ], h2 \3 T6 X更绝的,成本可能为0,手机一部也送不出去!对于冷门迭出的世界杯,从32个队选出4个还要排序正确,概率是几万分之一!崇拜老蔡如滔滔江水,真心话绝无暗讽。
& T2 {6 Q; q) K2 O5 {6 l9 f后续1:前两天又看到老蔡博客爆料,说已经有人出钱请他在微博里打广告。当然,老蔡拒绝了。+ K' e; _% \6 I, Z2 v% V
后续2:我敢打赌,7月12号世界杯结束,老蔡一定不可能把32部手机都送出去。以一顿饭为赌注,谁想赌都行。联系方式:http://t.qq.com/chengl 注册后跟我说话# s( ?6 \: j/ ]* Z* C/ ?
玩法4
; Z. C+ i3 [! W: [8 k R$ ?有礼节的发飙,不点名攻击对手。
- r ~: K. e) w! {+ g" j( p先行者:老沉,某纳斯达克上市公司执行副总裁7 b) i) B4 f& S% q
微博:9 u7 G0 W; q5 J$ a* M
某网站贪得无厌,没有它不染指的领域,没有它不想做的产品,这样下去物极必反,与全网为敌,必将死无葬身之地。
. F' B- \. z; w' l1 F6 r% P; b点评:: S% F- c8 y, ^
一个匿名的江湖大佬,不点名的攻击了对手。若没伤到痛处,不会这么干。甩开膀子直接点名的周鸿祎,可以起到让所有人围观并瞬时放大曝光效果的目的。而老沉同志不点名,无非是适用于另一种情况。第一,只求在业内引发关注,也就是那些知道老沉是谁,也知道他骂的是谁的相对狭小人群中。第二,只求表明立场,对对手造成产业内的压力氛围。如果要公开点名攻击,不仅可能适得其反,也可能惹来一身骚。7 V. P% Q J7 i* ]4 B
所以说,周鸿祎是性情中人,老沉又何尝不是。经过精密盘算过的性情,在这个江湖里,也算稀缺了。
: y/ }9 @5 z# O# s1 ]! c+ V玩法55 l' n/ e! c; ^' H& m% L
直接广告产品吸引用户。4 |( T9 A: i7 `2 D# w0 r# d
先行者:傅盛,可牛杀毒CEO
$ l5 ^3 ^, H. y0 d2 x/ @微博:, J3 c+ L* _: f* J
可牛杀毒1.0beta5火热发布,新增自我保护、插件清理等功能,本机未知文件上报云端5分钟后即可判断是否为木马,实现真正的云端安全。下载地址:http://url.cn/0V39eD 可牛杀毒全体工作人员祝大家周末愉快!
b# y/ n- ^( D* y9 b. D+ V点评:
: w" Q |+ e) Q6 v没啥好说的,人家靠自身魅力打广告,粉丝也愿意看、愿意用。你情我愿。可牛又省下了一笔推广费用,当然,这可是CEO拿时间换来的。其实在这样干的人不少,我觉得等到微博成熟,IT企业的推广预算会少一大截。卖广告的和打广告的同学们,注意把握跳槽机遇。
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做产品调研
: h/ N: h7 F; F' |- e- b0 G: m: e先行者:李瑜,盛大游戏前CEO,禹容网络创始人
. O0 R4 {; @( s W5 w微博:
. b( m7 X- W9 r) D& B5 J团队还在公司,热火朝天提升产品、探讨营销、选激活码用户……刚刚美术设计新鲜出炉LOGO,既然未来看得最多的是谈友,发出来请大家投票吧~~# a# }' h# V* y$ {
微博后附图,含有6种LOGO图案。 J: m( o9 q1 l( g0 x: t/ @- ]; ?) V
点评:5 U( E, h$ s; ^: _2 s: J2 o
让用户参与产品设计,帮助决策,好处就不说了。只是微博让这个做法的成本大大降低,简易性大大提高。不过有三点:第一,用户是否参与,还取决于博主的发言质量,如果老是这些让人投票的东东而没有好玩或者精辟的内容输出,粉丝会逐渐走光。第二,意见是否有用,取决于该博主的粉丝跟该公司产品的定位是否一致。如果产品是要有趣,博主却一本正经,其粉丝的意见绝对会葬送这个产品。第三,沉默的是大多数,连一位“伟大”的互联网CEO都说过,在网上挤在人群里评论的人,都是相对的愤青人群。
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网上到线下,整成俱乐部/ L0 E! o, z+ X) c# u5 Y5 x; w
先行者:杨伟庆,艾瑞咨询创始人+ }: [( h7 @/ }
微博:# v2 }; a, l z6 T: Y8 }
“杨伟庆上海博友思享会-报名中”为了相应上海博友号召,定于7月6日周二晚上饭后7点半至9点半在上海徐家汇附近举办博友思享会,限制为30人。请尽快将你的简要介绍及手机发邮件至donna@cominsight.com.cn,会筛选部分人员通知详细地点。分享安排:1)公司成长 2)个人职业发展 3)团队管理 4)开放讨论
- V: O3 z+ k9 b. ]点评:9 X3 R/ M5 ^$ o& Y) b
线上交流还是公开的、官方的、作秀的、浅显的、愤青的,那么线下会谈就更可能是封闭的、私人的、实质的、深刻的、老辣的。线上跟线下,就这么简简单单的打通了。杨伟庆同学不知道会收获多少机密业内情报和多少实实在在的订单?. a7 K! W: F7 ?9 ^( d
玩法8
7 z) i: X- ?0 \8 H) c+ ^0 z线上拉圈子
& T: L# R% l7 Z& H) S
! _! q0 H* g* A1 ~* @- O) |& S9 e先行者:曹国伟,新浪CEO,和他的圈友们比如潘石屹,SOHO中国董事长 k0 _( [- V& k) A s) N, ^
微博:
1 K: o. |8 e! h( C0 m% D曹国伟:一直觉得老潘是用社交媒体做营销最成功的人之一。当你博客起来时他就用的得心应手,现在在微博上更是到了如火纯青的地步。潘石屹:最新消息:因为我的这条微博任志强已经收到了曹国伟送的iPad。曹国伟:回复艺术客:今天送到艺术客:曹国伟先生可要说到做到噢~~呵呵
7 U+ K0 \: u( |+ v) J$ O- P曹国伟引用的潘石屹的原微博:
& a2 ~2 @/ U; d任志强 发现我和戴小京用iPad写微博,羡慕了。对老沉 说:“新浪为什么不给一个这东西!”我说:“你也不差这点钱,自己去买一个吧。”任说:“这是荣誉,也是一种待遇。不是钱的问题。”- q& I) B/ w3 G4 Q6 ]* ]/ o
点评:
; H# E( K! Q6 U/ `& N0 K+ f跟杨伟庆玩线下不同,这群老大玩的就是线上。你会发现隔三差五这几个人就在相互引用,有意无意说一些貌似隐私但实际暧昧并且挺勾小市民注意力的东西。俨然一个紧密的圈子。圈子的好处就是,你的粉丝会成为我的粉丝,我的影响力也就是你的影响力。抱团做大,和谐共生,互相吹捧,共同提高。7 z5 W/ a% K- W }
最后,请允许一直谦逊内敛的本作者再广播一下微博地址:http://t.qq.com/chengl. E4 |. \$ x/ W1 H K
想要注册并关注我的请发邮件给我。时代变了,连上面那些大佬都在打广告了,FT的专栏作家更不能落后是不是!只让州官放火不准百姓点灯,谁都不同意是不是!
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注:本文作者为腾讯网科技中心总监。本文仅代表作者本人观点。作者电子邮箱:james.l.cheng@gmail.com |