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[时评] 微博也疯狂

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发表于 2010-7-8 12:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:英国《金融时报》中文网专栏作家 程苓峰 7 Y" R* S5 k: s$ `) _

" c: U! a8 y- I" X5 ]4 x  i还是谈微博。
8 l$ R# k0 l7 Z' B本专栏之前一篇文章预言微博爆炸当量是博客的200倍,虽然有数字推导,但当时确有心虚。不过再过两个月后的今天来看,200可能稍嫌保守。8 H, R5 Q$ G# x7 \- v
在这个140字的巴掌大的小地方,我是第一次看见、发现、见证了N多的新东西,包括伟大的智慧和胆识。带给我这些东西的,就是活跃在腾讯和新浪等门户微博平台上的互联网企业的大佬们。这就像一次跟随牛人的探险,他们过瘾、爽,我混在他们中间,也过瘾、爽。
' G. N7 q( C" ?- ~" ]0 ^前一篇是围绕200这个数字理性的说微博,今天这一篇就感性的说微博。来看看互联网大佬们怎么玩微博的。
$ t- q1 |8 P( ]2 a玩法1
: n7 ]" s6 C$ E$ M/ G' e每日忏悔和感恩。
) ~; ?+ i" P' j/ _先行者:冯鑫,暴风影音CEO
( b, m+ F- B) C6 Q; ?1 Y微博:
( [/ |& c1 M) x; u2 z2 V《今日忏悔》1,一个项目会议上,对一个很久没在意的项目方案感觉已经偏离初衷,便有些恼怒。这恼怒背后还带有自己今天的心情失落。不应该也没价值;2,今天自己在做一个方案时总是要考虑涉及的部门和人员的状况,却不是单纯为了可行性。对不起这方案的纯粹性。简单再简单点,注意力再聚焦些。" W. I/ e1 T6 t
点评:/ i, e! A: O1 e$ \* b
公司管理和文化构建的灵巧工具,与员工的心灵交流,不经意的道歉,不经意的问候。也是跟朋友的柔性交流。当然,更真诚一点的说,确是自我监督和反省的好方法,比记日记和饭前祷告强。5 d- W1 F8 y( v, f( Q. K
玩法2
; a6 G4 N- z/ w* D) y& C( c甩开膀子直接攻击对手。( v, R4 H- @2 G% \
先行者:周鸿祎,奇虎360董事长
7 x- B; h4 `/ \  B微博:! j( |* ^# y9 Y" b
微博上有网友问我,瑞星像左冷禅,金山像岳不群,老周又像谁?我想了想,在讨厌名门正派、和老是被那些“正人君子”围殴这点上,倒是跟令狐冲有点像,可惜没他那么帅。要是能回到倚天屠龙记的时代,我倒是更喜欢魔教那些人(除了朱元璋),每次收费杀毒厂商围剿360,都让我想起六大派围攻光明顶。
6 `4 r' i, v' F3 ~点评:' e. n$ N+ W4 L  u  O: o
如果让公关人员做这个事情,他们得先领会领导思想、再费劲写稿子、反复修改、再通过或明或暗的路子打动或者贿赂记者、正式发表后打通各个门户的关系获得转载,太麻烦了,又费人工又费钱。现在老板亲自骂,原汁原味爽到家,又省人工又省钱,而且效果放大无数倍。
8 ]! I! ?% Z# x5 W8 j, j" J7 Q# P再这样下去,记者的车马费都没的挣了。, x: M2 ]/ J: `) I) l1 E% C
玩法3
1 L" R6 \. v; G/ `  o7 Z. `2 D砸钱搞活动引粉丝5 V5 O9 [8 S( @, e. i6 u+ ^
先行者:蔡文胜,265网址站创始人,4399小游戏董事长
* r9 @6 q2 [( h( `% j6 {微博:
; M( X+ b1 b2 P5 w; k; ~为感谢博友们支持,配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后四强排名。一,只要评论我这条微博,写出四强顺序,如例:1阿根廷,2德国,3巴西,4英格兰。并转发到你自己微博留底。二,从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者,送出32部iPhone4。2 j5 ?" g2 ]- k& N( V
附图:一个蔡文胜的大靓照和4399公司的Logo
, j8 g4 e5 U( O9 r- H2 F2 g点评:; @8 P9 \  K: i( N; I" r
这个竞猜从19号到22号截止,有何效果?32部iPhone总成本20万,换来老蔡和4399公司的形象转播近1万次,估计能覆盖20万人;老蔡新增粉丝10万人,每个粉丝的获取成本是2块,相当便宜!5 A& s" T  K1 p! v
更绝的,成本可能为0,手机一部也送不出去!对于冷门迭出的世界杯,从32个队选出4个还要排序正确,概率是几万分之一!崇拜老蔡如滔滔江水,真心话绝无暗讽。+ H" n, l8 r/ i) N' d6 o
后续1:前两天又看到老蔡博客爆料,说已经有人出钱请他在微博里打广告。当然,老蔡拒绝了。$ @5 i/ r' g% I7 N+ S
后续2:我敢打赌,7月12号世界杯结束,老蔡一定不可能把32部手机都送出去。以一顿饭为赌注,谁想赌都行。联系方式:http://t.qq.com/chengl 注册后跟我说话% _1 {& c% s2 r, o
玩法4
, [2 w% r& {) p% A有礼节的发飙,不点名攻击对手。
; G. X7 [) q7 d$ p. B- L先行者:老沉,某纳斯达克上市公司执行副总裁( f8 f# x0 e3 E
微博:
2 k* s2 i7 e# y+ A/ N; g某网站贪得无厌,没有它不染指的领域,没有它不想做的产品,这样下去物极必反,与全网为敌,必将死无葬身之地。& c9 p) e4 T& b: H6 P
点评:
4 U" l: j! T4 ]+ w: g7 b, c一个匿名的江湖大佬,不点名的攻击了对手。若没伤到痛处,不会这么干。甩开膀子直接点名的周鸿祎,可以起到让所有人围观并瞬时放大曝光效果的目的。而老沉同志不点名,无非是适用于另一种情况。第一,只求在业内引发关注,也就是那些知道老沉是谁,也知道他骂的是谁的相对狭小人群中。第二,只求表明立场,对对手造成产业内的压力氛围。如果要公开点名攻击,不仅可能适得其反,也可能惹来一身骚。/ \1 H+ o; ^7 M. j, s3 K
所以说,周鸿祎是性情中人,老沉又何尝不是。经过精密盘算过的性情,在这个江湖里,也算稀缺了。
( L' H' V5 @2 v+ t6 {9 j6 M+ `$ I玩法53 t5 Q& q$ P% I, l4 P
直接广告产品吸引用户。
& }: J0 }! n; I: e先行者:傅盛,可牛杀毒CEO
) Q3 _7 g* q9 X- y微博:. ?+ G# L% j7 ~+ r' j8 f7 m* S( d
可牛杀毒1.0beta5火热发布,新增自我保护、插件清理等功能,本机未知文件上报云端5分钟后即可判断是否为木马,实现真正的云端安全。下载地址:http://url.cn/0V39eD 可牛杀毒全体工作人员祝大家周末愉快!5 S" v5 v8 {$ F% b% S( x$ @: v+ h
点评:, R0 y- U% i( T
没啥好说的,人家靠自身魅力打广告,粉丝也愿意看、愿意用。你情我愿。可牛又省下了一笔推广费用,当然,这可是CEO拿时间换来的。其实在这样干的人不少,我觉得等到微博成熟,IT企业的推广预算会少一大截。卖广告的和打广告的同学们,注意把握跳槽机遇。3 C+ e! e7 {5 Y
玩法6/ h7 f7 a$ y/ Y- u
做产品调研
; v: `4 @; g* Z3 A/ ]先行者:李瑜,盛大游戏前CEO,禹容网络创始人
& I( d& M: ^; u6 ?微博:/ c# |- A$ U% x6 T
团队还在公司,热火朝天提升产品、探讨营销、选激活码用户……刚刚美术设计新鲜出炉LOGO,既然未来看得最多的是谈友,发出来请大家投票吧~~
. V" I6 u- \5 F. B7 M+ {0 k微博后附图,含有6种LOGO图案。: j) p+ r, h8 d
点评:
4 ~, h! z: C8 f( b( q让用户参与产品设计,帮助决策,好处就不说了。只是微博让这个做法的成本大大降低,简易性大大提高。不过有三点:第一,用户是否参与,还取决于博主的发言质量,如果老是这些让人投票的东东而没有好玩或者精辟的内容输出,粉丝会逐渐走光。第二,意见是否有用,取决于该博主的粉丝跟该公司产品的定位是否一致。如果产品是要有趣,博主却一本正经,其粉丝的意见绝对会葬送这个产品。第三,沉默的是大多数,连一位“伟大”的互联网CEO都说过,在网上挤在人群里评论的人,都是相对的愤青人群。
4 N& [& Q. H! @/ d2 n玩法7
6 i& u9 B& A, i. K* L' C网上到线下,整成俱乐部# r. j0 |( \& L2 ?7 ]
先行者:杨伟庆,艾瑞咨询创始人* \7 l; E5 m' R% O
微博:
+ h( h" }  o1 V+ u: I0 ~“杨伟庆上海博友思享会-报名中”为了相应上海博友号召,定于7月6日周二晚上饭后7点半至9点半在上海徐家汇附近举办博友思享会,限制为30人。请尽快将你的简要介绍及手机发邮件至donna@cominsight.com.cn,会筛选部分人员通知详细地点。分享安排:1)公司成长 2)个人职业发展 3)团队管理 4)开放讨论
7 m- C, S& E9 h0 Y! m3 c点评:& D- p2 Z" D# H$ ]  o' s
线上交流还是公开的、官方的、作秀的、浅显的、愤青的,那么线下会谈就更可能是封闭的、私人的、实质的、深刻的、老辣的。线上跟线下,就这么简简单单的打通了。杨伟庆同学不知道会收获多少机密业内情报和多少实实在在的订单?: p5 e9 v9 f) F0 C& S& y
玩法80 r! `1 t1 R; ^# }$ Z) r4 B
线上拉圈子) [" G3 _  ~0 Y+ c3 E: h
8 d/ z& ]& |! Y/ j
先行者:曹国伟,新浪CEO,和他的圈友们比如潘石屹,SOHO中国董事长
! v& W# i% R- f5 T, K. `微博:" ~% F5 j: Q" c, l! [# g
曹国伟:一直觉得老潘是用社交媒体做营销最成功的人之一。当你博客起来时他就用的得心应手,现在在微博上更是到了如火纯青的地步。潘石屹:最新消息:因为我的这条微博任志强已经收到了曹国伟送的iPad。曹国伟:回复艺术客:今天送到艺术客:曹国伟先生可要说到做到噢~~呵呵
# p* X" y$ I, y- I6 @0 V- W! c曹国伟引用的潘石屹的原微博:
9 ^/ H( G$ ~$ \. K& Q3 I任志强 发现我和戴小京用iPad写微博,羡慕了。对老沉 说:“新浪为什么不给一个这东西!”我说:“你也不差这点钱,自己去买一个吧。”任说:“这是荣誉,也是一种待遇。不是钱的问题。”1 h  }9 y4 P* z6 J  `. S% J4 @
点评:5 \5 q, `! i/ Q& R1 M
跟杨伟庆玩线下不同,这群老大玩的就是线上。你会发现隔三差五这几个人就在相互引用,有意无意说一些貌似隐私但实际暧昧并且挺勾小市民注意力的东西。俨然一个紧密的圈子。圈子的好处就是,你的粉丝会成为我的粉丝,我的影响力也就是你的影响力。抱团做大,和谐共生,互相吹捧,共同提高。
& s# L+ w7 e# }0 W5 U$ M最后,请允许一直谦逊内敛的本作者再广播一下微博地址:http://t.qq.com/chengl9 S( I$ b) a2 L  Y6 B' W
想要注册并关注我的请发邮件给我。时代变了,连上面那些大佬都在打广告了,FT的专栏作家更不能落后是不是!只让州官放火不准百姓点灯,谁都不同意是不是!9 C. I! M0 F) o% p: W
) {4 T$ j% K# u- L* k9 a7 M
注:本文作者为腾讯网科技中心总监。本文仅代表作者本人观点。作者电子邮箱:james.l.cheng@gmail.com
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