把设计思维带入公益世界

草根渡

- Q! w! {' Y( ?& c: [$ h1 _3 ~$ _/ [                                                           把设计思维带入公益世界

+ O* P9 e8 b4 \7 H8 d
7 _3 ~+ U  Q1 U3 c" i

        艾迪伊欧的设计师正与加纳当地人进行访谈，以了解他们的需求

( Z: ~$ h+ F6 P$ q) K  X9 @            过去20年间，设计公司艾迪伊欧（IDEO）帮助过诸如苹果、福特、美国银行等公司开发新的产品和服务。现在，这家位于加州帕洛阿尔托（Palo Alto）的公司成立了一个非营利分支，将其创新方法带进慈善业界。

) r" ^" o! G. L/ q& j           作为新的慈善努力，早在2011年10月，IDEO.org正式启动，并独立于公司近些年的非营利工作。
% l- @' J0 ?' c/ h2 f: t$ J( u; W( ^
+ r' G8 U1 G& u7 P7 u- r+ l  l: P           派翠丝·马丁（Patrice Martin），IDEO.org的创意总监说，艾迪伊欧设计思路的起点是尽可能多地了解产品的最终用户——他们的生活、他们的需要、他们的愿望——而非建立一个有关用户需求的假设。往往，公司或机构从可行性开始思考的过程，但她认为，“除非你所创造的东西是设计所针对的人群真正渴望的，否则就毫无意义。”

) e% A! h; b: s" V, A           “更有尊严”

           去年，这家设计公司开始为一家在伦敦的公益组织“城市贫民饮水和卫生（Water & Sanitation for the Urban Poor）”与联合利华开发一项业务，这项业务为加纳的城市居民提供新的卫生产品和服务。在来到这个西非国家进行考察期间，公司的顾问们与多种类型的潜在用户进行访谈，比如妇女、户主、教师、劳工、老人、残障人士等。
. ?: m$ w: i6 g
( q7 z2 I/ r5 z- X$ R' S- @           据“城市贫民饮水和卫生”组织的项目协调员安迪·那拉科特（Andy Narracott）所说，这些顾问们询问了一长串问题。
9 Q& y$ G/ Y2 R) `
! v. t. H1 ~' \7 X4 O           其中一些问题非常私人化：他们的家庭挣多少钱，他们做什么工作，家中住多少人，家里有没有厕所，他们现在购买什么卫生产品或服务等。
4 \. r; C* [! Y3 z1 s
( w' \, z3 Z- T: u: r! r! M           有一位接受访谈的妇女甚至问她的访谈员：你为什么要大老远从你的国家来了解我家厕所？
) {6 W! M7 w$ x6 t( T- `- K7 ^( p, Y
# Z9 Q, @* d) D, L: u& J           那拉科特说，大多数公益组织也许会这样回答：“因为厕所对你的健康有好处，而我们愿意来帮助你。”
* M+ m1 j2 o8 A5 n2 \
           相反，他说，顾问之一回答这位妇女，他们是和联合利华公司一起来的，他们想创造一种人们会很乐意购买的卫生用品，而且也能改进人们的健康。
           “在我看来，这样做比传统的（公益界的）方法提供了更多的尊严。”那拉科特说。

           测试创意

           在掌握了客户的需求后，艾迪伊欧开始编排选项，开发样品以供测试。
( P/ e. F7 E8 g, d8 ?# Q0 j
           IDEO.org的马丁（Martin）说，“这并不一定是准备进入市场的解决方案。相反，这是某种看起来像是我们尝试创造出来的经验。我们收集用户的反应。我们看有用的是什么，没用的是什么。然后我们在这个基础上再工作。”

) m0 i# e% N9 O' V           在若干轮的重复后，艾迪伊欧为加纳的这个项目开发了一种便携式厕所。“城市贫民饮水和卫生”组织现在正在运行一个为期六个月的服务测试，出租这种厕所，并每周收取费用以回收废弃物。试运行从20名客户开始，他们第一个月的服务是免费的。测试开始两个月后，全部20名客户都同意购买这种服务，通过公益组织的努力又介绍了更多的客户。

           那拉科特说，这种测试项目为他的小组提供了很有价值的财务信息，可以用来为这项服务开发商业模式。

           培育天赋
5 H0 r2 C7 d( F7 L2 {$ Y
7 Z/ R. u8 C5 P+ I5 R( l           IDEO.org启动了一项伙伴计划，以在公益界推广公司的设计方法。

           在11个月期间，伙伴们——5人来自公益界，3人来自艾迪伊欧——将一起在IDEO.org为公益界设计产品，包括农业、金融服务、健康，以及其他领域。
$ L7 b2 n2 h$ w3 ^8 C; |
           这个主意是希望公益界的伙伴们能够带着新的技能回到慈善业界，而艾迪伊欧的人则能带着对公益界问题的新理解，回到自己的公司。

           “我们把设计与社会部门整合在一起了，”马丁女士说，“我们看到那些正在解决最棘手的挑战的人们如何工作，而我们带来一些在这个世界上最好的创意，然后我们把二者结合起来。”

8 V& _4 S$ n7 ?           深入了解：想了解如何在自己工作中应用艾迪伊欧设计原则的慈善组织，可以免费下载“以人为本设计工具集”，由在发展中国家工作的国际援助小组原创撰写。此外，开放艾迪伊欧（OpenIDEO）是一个在线的平台，人们可以合作开发新的创意来解决困难的社会议题。（尼克尔·瓦雷斯Nicole Wal lace/文）